CONTEXTE

BLLABBSTORE est une boutique en ligne spécialisée dans la vente de sneakers. Le fondateur souhaitait professionnaliser sa communication afin de renforcer son image de marque, développer sa visibilité sur Instagram et améliorer la conversion de son trafic en ventes.

J'ai été sollicitée pour l'accompagner dans la structuration de sa stratégie de communication, en intervenant à la fois sur le positionnement de la marque, son identité visuelle et sa stratégie de contenus.

AUDIT ET ANALYSE

Le projet a débuté par un audit complet de la marque. J'ai analysé le site internet, le compte Instagram, le positionnement, l'identité visuelle ainsi que les performances des réseaux sociaux afin de comprendre les freins au développement de la marque.

Cette analyse a mis en évidence plusieurs axes d'amélioration : un positionnement peu différenciant, une identité visuelle encore peu affirmée, un manque d'éléments de réassurance sur le site et une communication qui mettait davantage en avant les produits que l'expertise de la marque.

En parallèle, j'ai réalisé une analyse concurrentielle afin d'identifier les bonnes pratiques du secteur et les opportunités de différenciation.

REPOSITIONNEMENT DE LA MARQUE

À partir de ces constats, j'ai redéfini le positionnement de BLLABBSTORE. L'objectif était de ne plus présenter la marque comme un simple revendeur de sneakers, mais comme un véritable dénicheur de paires, capable de trouver rapidement des modèles recherchés au meilleur prix.

J'ai également défini les valeurs de la marque, sa proposition de valeur, son ton de communication ainsi que les principaux messages à transmettre afin de construire une identité plus forte et plus cohérente.

DIRECTION ARTISTIQUE

Pour traduire ce nouveau positionnement, j'ai conçu une direction artistique complète. Ce travail comprenait la définition de l'univers visuel, le choix des typographies, de la palette de couleurs, des styles photographiques ainsi que la réalisation d'un moodboard servant de fil conducteur à l'ensemble de la communication.

L'objectif était de créer une identité minimaliste, premium et facilement reconnaissable, en cohérence avec la cible de la marque.

STRATÉGIE INSTAGRAM

J'ai ensuite élaboré une stratégie de communication adaptée aux objectifs de BLLABBSTORE. Après avoir étudié les statistiques Instagram et les attentes de la cible, j'ai défini plusieurs piliers de contenus, des recommandations éditoriales ainsi que différents formats destinés à développer la visibilité, l'engagement et la conversion.

J'ai également proposé des pistes d'optimisation du profil, des stories à la une et du parcours utilisateur afin d'améliorer la crédibilité de la marque.

CRÉATION DE CONTENUS

Afin de faciliter la mise en œuvre de cette stratégie, j'ai conçu plusieurs supports de communication : templates de publications, concepts de contenus, miniatures promotionnelles, recommandations visuelles et propositions de stories. Chaque création avait pour objectif d'assurer une cohérence graphique tout en mettant en avant l'expertise de la marque et l'expérience proposée aux clients.

RÉSULTATS

Les premières actions mises en place ont permis d'obtenir des résultats encourageants en seulement 30 jours :

• 177 000 vues sur Instagram

• 40 000 comptes touchés, dont 47 % de non-abonnés

• 234 nouveaux abonnés

• +613 % de trafic entre Instagram et Shopify

  
  

Ce projet m'a permis de mobiliser des compétences en stratégie de marque, branding, direction artistique, communication digitale et création de contenus, tout en accompagnant un entrepreneur dans le développement de son activité.